Pourquoi une campagne de communication digitale ?
Les espaces naturels protégés en France comme en Italie peuvent faire l’objet de comportements non souhaités (utilisation de drone, bivouac en pleine nature, cueillette de fleurs, coupe de sentiers…), souvent par méconnaissance de la réglementation et de la montagne.
L’objectif de cette campagne de communication : sensibiliser les pratiquants de la montagne pour favoriser des comportements vertueux et conformes aux réglementations de chacun des espaces naturels concernés.
La campagne ne vise pas la promotion touristique ou la renommée de ces espaces. L’objectif attendu est celui d’une fréquentation qualitative et respectueuse des réglementations de chacun des espaces naturels concernés.
Sensibiliser les néo-pratiquants de la montagne Français et Italien
Afin que les messages soient diffusés auprès des jeunes néo-pratiquants, la campagne de communication a été réalisée en partenariat avec des créateurs de contenus, identifiables en France et en Italie, spécialistes de la communication digitale : Loomi, En route Mathilde et Flo climatrek en France, Stebissaro et Camilla Frabetti en Italie.
La dimension transfrontalière du projet a également été prise en compte avec des contenus traduits dans les deux langues, avec les subtilités culturelles propres à chaque pays.
Des carrousels, des réels et des formats longs seront diffusés durant les mois de juin et juillet 2026 sur les réseaux sociaux de Loomi et des espaces naturels protégés, dont le Parc national de la Vanoise : Instagram, Facebook, LinkedIn et YouTube (pour les vidéos format long).
Les messages sont porteurs de valeurs communes aux partenaires du projet, illustrés par des exemples plus spécifiques, car chaque espace naturel protégé a sa propre réglementation. L’objectif final est que le visiteur ait le réflexe de se renseigner sur les règles de l’espace naturel dans lequel il va se rendre, avant d’organiser sa sortie.
En complément, un article sur le site Loomi reprend les contenus sur les différents réglementations des espaces naturels protégés et l'affiche ci-dessous présente la campagne.
Qu’est-ce que BiodivTourAlps ?
Le projet BiodivTourAlps regroupe 7 partenaires français et italiens : les Parcs nationaux des Écrins, de la Vanoise, du Mercantour, côté Français et le Parco nazionale Gran Paradiso, le Parco naturale regionale delle Alpi Liguri, l’Ente di gestione delle Aree Protette delle Alpi Marittime et l’Ente di gestione delle Aree Protette delle Alpi Cozie côté italien.
Le projet BiodivTourAlps, « Biodiversité et tourisme : synergie entre Parcs alpins » est financé par l’Union européenne dans le cadre du programme Interreg ALCOTRA. Il a pour objectif d’agir sur les effets des activités touristiques sur les milieux et les ressources naturelles, au sein des espaces protégés transfrontaliers, pour répondre aux enjeux de préservation de la biodiversité. Il a été lancé en octobre 2023, pour une durée de 3 ans.
